哈尔滨私家车市场调查报告

       目前，哈尔滨市的家用汽车保有量中，以1.6排量的居多，占总共家用汽车总量的36.2%；其次是小排量的家用汽车，其占总量的22.9%；大排量的家用汽车占总量的15.2%。

       哈尔滨市家用汽车以经济型为主，其档次以中低为主，其中售价在10-15万元的家用汽车占总量的近33%，20万以上的占总量的17.2%。

       目前，车主二次购买家用汽车的比例，占已有家用汽车拥有者总量的15%，主要集中在购车 “2至3年”和“6年以上”这两类家用汽车拥有者中。家用汽车购买时间及换购意愿调查拥有家用汽车1年以内的消费者占汽车拥有者的比例较高，达24.8%，与上年相比，增长趋势比较明显；拥有家用汽车在“6年以上”的比例为9.5%，说明近几年哈尔滨市汽车市场发展比较迅速。

       预购汽车用途分析总体来看，其中上下班代步的比例较高。具体来看，“上下班代步”所占比例较大，为48.0%。其次是“业务需要”，所占比例为27.0%。从家用汽车购买者属性与购车原因来分析，总体上各个类别的预购者都是“上下班代步”的比例较高。从性别上看，女性消费者接送家人的比例高于男性消费者，男性消费者选择显示“喜欢开车”的比例高于女性消费者；从年龄上看，年轻消费者选择“喜欢开车”的比例远高于其它类别消费者；从收入水平来看，高收入家庭选择“业务需要” 的比例明显高于其它消费者。

       消费者对家用汽车的关键因素认知分析总体来看，初购消费者与换购消费者所注重的关键因素基本一致，都比较注重安全性、质量和油耗因素。相对换购者而言，初次购买者比较看重售价、售后服务的因素，换购者更看重安全性和油耗因素。在选择的因素中，二者都比较看重安全性，选择比例高达50%。相对而言，初购消费者比较看重售价因素，换购者比较看重品牌因素。